Botom of Piramid

In: Business and Management

Submitted By inggar26
Words 576
Pages 3
As a junior member of your company’s committee to explore new markets, you have received a memo from the chairperson telling you to be prepared at the next meeting to discuss key questions that need to be addressed if the company decides to look further into the possibility of marketing to the BOP segment. The ultimate goal of this meeting will be to establish a set of general guidelines to use in developing a market strategy for any one of the company’s products to be marketed to the “aspirational poor”. These guidelines needs not be company or product specific at this time. In fact, think of the final guideline as a checklist- a series of questions that a company could use as a start in evaluating the potential of a specificBOP market segment for one of its products. Right now on this planet there are 2,582 people living for less than $2 a day and it is this group that makes up the bottom of the economic pyramid (BOP). With this group constituting such a large and diverse part of the market, many organizations have been seeking to make their presence larger in this area of the market with their products and services. This move is incredibly organizationally strategic as the BOP market has a need for advanced technology. However in order for this market initiative to be successful these products must be accompanied by the correct infrastructure support. Even more to this point, for most products, demand is contingent on the customer having sufficient purchasing power. With this in mind, designing a business model to serve the market BOP has tostart with a basic insight rather than tinkering or tailoring a minor detail of the current business model. Firms and companies must understand that the creation of markets out of unmet needs is paramount. Along with this, companies need to ensure that their products are profitable, actually serve the poor and are good for them…...

Similar Documents

Reader Benefits

...kebutuhan yang mungkin bisa memotivasi pelanggan anda . 2. Identifikasi fitur objektif dari produk atau peraturan . lalu pikirkan bagaimana fitur ini bisa bermanfaat bagi audiens . Menurut Vroom’s expectancy theory, perilaku yang diharapkan dalam pekerjaan akan meningkat jika seseorang merasakan adanya hubungan yang positif antara usaha-usaha yang dilakukannya dengan kinerja (Simamora, 1999). Perilaku-perilaku tersebut selanjutnya meningkat jika ada hubungan positif antara kinerja yang baik dengan imbalan yang mereka terima, terutama imbalan yang bernilai bagi dirinya (Nelson, 1996). Abraham Maslow (1943;1970) mengemukakan bahwa pada dasarnya semua manusia memiliki kebutuhan pokok. Ia menunjukkannya dalam 5 tingkatan yang berbentuk piramid, orang memulai dorongan dari tingkatan terbawah. Lima tingkat kebutuhan itu dikenal dengan sebutan Hirarki Kebutuhan Maslow, dimulai dari kebutuhan biologis dasar sampai motif psikologis yang lebih kompleks; yang hanya akan penting setelah kebutuhan dasar terpenuhi. Kebutuhan pada suatu peringkat paling tidak harus terpenuhi sebagian sebelum kebutuhan pada peringkat berikutnya menjadi penentu tindakan yang penting. Kebutuhan fisiologis yaitu kebutuhan mendasar yang harus dipenuhi seperti rasa lapar, rasa    haus, dan sebagainya •  Kebutuhan rasa aman yaitu merasa aman dan terlindung, jauh dari bahaya, contohnya      keselamatan dan perlindungan terhadap kerugian fisik dan emosional. • Kebutuhan Sosial yaitu rasa akan cinta......

Words: 459 - Pages: 2

Year

...pelajar-pelajar tahun 6 Sekolah Kebangsaan Ampangan,Seremban. 1. Apakah tahap kesedaran pelajar mengamalkan pemakanan yang sihat? 2. Adakah pelajar tahu mengenai piramid makanan? 3. Adakah pelajar pernah didedahkan mengenai amalan pemakanan yang sihat? 4. Apakah makanan yang kerap dibeli di kantin sekolah? 5. Adakah pelajar suka makan sayur? 6. Adakah pelajar berminat untuk membeli menu baru yang berkhasiat di kantin sekolah? 7. Adakah pelajar tahu mengenai keburukandan kesan pengaambilan makanan yang tidak seimbang? 8. Adakah pelajar diberi pendedahan oleh pihak sekolah? 9. Apakah kesan yang di terima setelah makan makanan di kantin sekolah? 1.5 DEFINISI KONSEP 1.5.1 Amalan Menurut kamus komprehensif amalan dimaksudkan dengan kebajikan atau perbuatan yang diterapkan,perbuatan praktis. 1.5.2 Pemakanan Beberapa siri proses yang melaluinya organisma mengambil dan mencerna makanan untuk merangsangkan tumbesaran, memberikan tenaga, menggantikan tisu lama atau yang rosak dan mencegah setengah-setengah penyakit.(John T.R Nickerson et.al 1989). 1.5.3 Diet seimbang Diet seimbang ialah pengambilan makanan yang mempunyai nutrien yang menepati piawaian hidangan dalam piramid makanan di mana, diet yang seimbang akan mengurangkan risiko mendapat penyakit (Govindji et al., 2002). 1.5.4 Piramid makanan Piramid makanan merupakan panduan yang mengelasan makanan dalam turutan mengikut kadar yang diperlukan oleh manusia. Jenis makanan banyak diperlukan oleh......

Words: 8220 - Pages: 33

Scientific Managament

...of Theory X. The following are princiles of Theory Y: 1) People naturally want to work and enyoj it. 2) Managers do not need to control and punish workers to accomplish organizational goals. (3) Workers will be committed to an organization if their work is satisfying. (4) Managers should arrange organizational conditions and methods of operation so that people can achieve their own goals best by directing their own efforts toward organizational objectives. (Kolb, et al., 1995, p. 62) Therefore, Theory X is harsher and assumes workers only work when being forced, while Thory Y is libertarian and assumes that workers will work best if they are commited to the overalll goals of the company, thus Theory Y is associated with Abraham Maslow's piramid of needs, more specifically the principlas of esteem and self-actualization. As with every theory, there are many critics of McGregors work. Theory X has been crticized for being too harsh, and essentially is making the employees work out of fear rtaher than satisfaction. On the other hand, Theory Y has been criticized for being too wak on employees that are not good at self-motivation , thus need some kind of push. Even though, Theory Y has been succesfully used by some of the biggest companyeis like Proctor and Gamble, there are still some who think the thory is flawed. Shorty before his death, McGregor was working on theory Z as a respons to his critcis, however this work was never widely published. (The Economist) McGregor,......

Words: 590 - Pages: 3

Szokolay Jelentesek

...arra várnak végigolvassa egyszer őket végighúzza majd bütykös ujját és karakterről karakterre világosul meg jelentésünk fölmagaslik az egész mondat szavakká összeálló arcok metrummá szerveződő szufla himnusszá komponált közösség ezek a sorok arra várnak arra várnak hogy értse őket mert hátha egyszer erre jár és - - - akik itt vannak rég itt vannak hajnalban jöttek zokszó nélkül hozták a kisszéket magukkal hozták a történelmi sámlit fegyelmezetten ülnek várnak magyarok nemzedékek óta sejtik hogy nem kerülnek sorra de írják s írják mind hiába hozzáteszem a magamét is mielőtt átadnám fiamnak helyemet itt a mozdulatlan szalag legvégén ahol éltem s belenyugszunk a véletlenbe hogy mi maradtunk utoljára 11. (se botom már, se kalapom) Az voltam. Az. Minden, mit szórtok rám, az én voltam itt, én, e gyarmaton. Bocsánatot? Minek? Hisz nem lehet. Azt is viszem, mit elkövettetek, azt is, mit soha be nem vallotok. Nem ismerem be, mégis így megyek. A ti terhetek van a vállamon. Megyek magamtól, ne lökdössetek. Omlatag lépcső, nyirkos nagy kövek. Ez itt megannyi jószándék, tudom. Már nem lélegzem. Remeg mindenem. Nem jövök vissza, ne aggódjatok. Nunquam revertar. Tudtok latinul? Jutok az éles fémpálcák közé. Átszúrtok külön minden sejtmagot. Ellenőrzitek, hogy már lent vagyok. Csak ti maradtok fenn. Az igazak. Az évszázad már huszonegyedik. Majd egymást bátran dicsőítitek. Sűrű tömjén a kupolákig száll. Ma nyitjátok a......

Words: 2647 - Pages: 11

Case Study Cost of Capital

... Belgium, Brazil, Brunei, Canada, Chile, China, Denmark, Egypt, France, Germany, Greece, Hong Kong, Indonesia, Ireland, Japan, Jordan, Korea, Kuwait, Mexico, Morocco, New Zealand, Netherlands, Northern Ireland, Oman, Philippines, Poland, Portugal, Qatar, Romania, Russia, Saudi Arabia, Scotland, Singapore, Spain, Switzerland, Taiwan, Thailand, Turkey, Ukraine, United Arab Emirates and United States. In Malaysia, Maju Coffee Valley Company Sdn Bhd is jointly owned by Coffee Valley International and Maju Corporation Berhad. The company operates Coffee Valley stores all over Malaysia and is committed to offering the ultimate coffee experiences for Malaysians. The first Coffee Valley store in Malaysia launched on 15 June 1997 at Sunway Piramid in Jalan Bukit Bintang, Kuala Lumpur. Nowadays, the company has about 80 stores throughout Malaysia. Customers are able to find Coffee Valley outlets located conveniently in Cameron Highlands, Genting Highlands, Johor Bahru, Kedah, Kuala Lumpur, Langkawi, Malacca, Negeri Sembilan, Pahang, Penang, Perak, Selangor, Sabah and Sarawak. The main office for Coffee Valley in Malaysia is known as the Coffee Valley Support Centre with the address: Maju Coffee Valley Company Sdn. Bhd. Lot 13-03, Level 5, Bandar Sunway, 46150 Petaling Jaya, Selangor. During the years, the company continued to increase the number of retail outlets from 80 in the previous year to 88. Coffee Valley also launched its first outlets in Cameron Highland and Genting......

Words: 1564 - Pages: 7

Tamadun

...pemerintahan dan pentadbiran. Baginda juga merupakan ketua tentera dan sebagainya. Golongan pendeta pula bertugas menguruskan hal-ehwal agama. Beliau secara tidak langsung terlibat dalam penciptaan kalendar. Golongan petani bertugas melakukan aktiviti bercucuk tanam, penternakan binatang dan sebagainya. Golongan artisan pula bertugas membuat roda, tembikar, mengukir dan sebagainya. Yang akhir sekali, iaitu hamba abdi bertugas untuk melakukan kerja-kerja berat tanpa menerima gaji. f) Wujudnya Kepercayaan Orang Sumeria menganggap raja sebagai wakil Tuhan di dunia dan bukannya sebagai Tuhan. Mereka menyembah Tuhan yang turun ke bumi dari langit untuk melindungi negara kota mereka. Sebuah kuil telah dibina di atas menara yang berbentuk piramid setinggi 6-7 tingkat yang dipanggil Ziggurat. Ziggurat yang termasyhut ialah The Towel of Babel. Mereka mempercayai Tuhan yang mereka sembah menetap di sini. Ziggurat pertama yang dibina ialah Nippur (untuk Tuhan Enlil/angin). Orang Sumeria menganggap dewadewi menentukan kejadian bencana alam dan melapetaka. Apabila berlaku bencana ini, berertilah dewa-dewi telah menjatuhkan hukuman ke atas rakyat. Walau bagaimanapun, orang Sumeria tidak percaya kepada konsep kehidupan selepas mati. Wujudnya Bahasa dan Tulisan Orang Sumeria mula-mula menggunakan tulisan yang berbentuk gambar untuk merekodkan urusan perdagangan dan pentadbiran. g) Wujudnya Bahasa dan Tulisan Orang Sumeria mula-mula menggunakan tulisan yang berbentuk gambar untuk......

Words: 1535 - Pages: 7

Kssr Pk

...kemahiran kecekapan psikososial dalam mengurus hidup secara positif dan sihat. Mempunyai keupayaan membuat keputusan untuk mengadaptasi permintaan serta cabaran kehidupan harian, meningkatkan literasi kesihatan, dan mengamalkan gaya hidup sihat. 4 4 5 5 6 6 7 DRAF DRAF OBJEKTIF PENDIDIKAN KESIHATAN TAHUN EMPAT Pada akhir pembelajaran, murid dapat meningkatkan pengetahuan, kemahiran dan amalan : 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Menjaga kebersihan dan cara pengurusan diri semasa haid dan ihtilam; Menghargai perubahan fizikal pada diri sendiri dan individu lain, serta cara menangani pelbagai situasi negatif untuk menjaga keselamatan dan kehormatan diri; Mengetahui kepentingan pengambilan makanan berdasarkan Piramid Makanan Malaysia; Mengetahui cara berkata TIDAK kepada pembelian dan pengambilan alkohol; Memilih cara mengurus konflik dan stres; Mengetahui kepentingan hubungan kekeluargaan dan sokongan ahli keluarga dalam menangani gejala sosial; Mengetahui kepentingan menyayangi diri sendiri dan ahli dalam keluarga, serta cara meluahkan perasaan yang sesuai dalam pelbagai situasi; Mencegah penyakit tidak berjangkit seperti penyakit jantung, asma, penyakit buah pinggang dan diabetes; Memilih ciri rakan sebaya yang boleh dijadikan suri teladan; dan Mengetahui kepentingan bantu mula mengikut situasi dan langkah-langkah yang diambil semasa memberi bantu mula untuk kecederaan ringan. 9 DRAF DRAF MODUL 1: KESIHATAN FIZIKAL KESIHATAN DIRI......

Words: 3879 - Pages: 16

Nike Fuel Band

...social networks may contribute to positive outcomes both for individuals, in areas such as health and employment, and for communities in broader opportunities for participation and safer environments.  5.5. Attitudes and attitude change. (Claus) 6. External Influences (600) 6.1. Culture and Cultural Values CRISTINA 6.2. Reference Group & Social Class BRIANNE 6.3. Media (social) BRIANNE 6.4. Consumer Culture CLAUS 6.5. Microcultures: BRIANNE 7. Campaign 7.1. Challenges Individual Group Challenges Linkage with Facebook 7.2. Reward Systems; (discounts, point system, promoting class) operant conditioning theory involved. .4. How to make buy more products. 7.3. Categorise user for level of fitness. Piramid 7.5. YouTube Campaign/ Facebook/ instagram. ???? to get more consumers. 8. Conclusions: IMPORTANT: Linkage between theory and the Campaign. Executive Summary Internal Influences Psychological Factors Perception: * how individuals select, organize and interpret stimuli into the world * gathering information through senses * Sensation: product packaging, Nike Brand, Names, Advertisement * Experience and association * Valued product, quality product The Nike fuel band is perceived as a new way to measure activity levels through consumers. The band has an impact on its target market through the way they organize and interpret the overall satisfaction of the product. Being a Nike product,......

Words: 3519 - Pages: 15

Merck Sharpe and Dohmein Argentina

...Profesor P. O’Gorman Davy Deleij MERCK SHARP & DOHME ARGENTINA, Inc (A) 17 Octubre 2014 Universidad De Palermo Profesor P. O’Gorman Davy Deleij MERCK SHARP & DOHME ARGENTINA, Inc (A) 1. Describa la cultura de Merck Sharp & Dohme Argentina (MS&D) antes y después de la llegada de Mosquera. Antes de Mosquera se convirtió en director de MSD Argentina. La cultura de MSD se basó en el: un viejo sistema basado enclientelismo, la burocratización rígida, excesiva centralización, fuerte sindicalización, medios ilícitos de venta. La cultura tiene las siguientes aspectos. * Jerarquía rígida, donde los empleados y gerentes estrictamente habían definido las tareas y donde las relaciones se estructuran verticalmente (forma piramid) * Innovación se desanimó, los empleados sólo deben hacer sus tareas y nada más. * Tomar decisiones autoritarias centralizadas, las decisiones fueron hechas por el director general y tres o cuatro directores seniores. * Gerentes eran sólo los supervisores y no tomaron las decisiones y responsabilidad * Funciones se separaron. (estructura funcional) * Comportamiento no ético. * Habia corrupción en la empresa * Ausencia de potenciación de los empleados. * Sistema cerrado, no había casi comunicación entre los departamentos o gerentes Después de Mosquera implementó su plan de transformación, la vieja cultura pasó a una estratura mas horizontal y gestión integrada ("sin sistemas verticales") una cultura de......

Words: 743 - Pages: 3

Islamic Civilization

...cangkul dan penggunaan teknologi pengairan yang baik telah meningkatkan pengeluaran dan membawa kepada lebihan pengeluaran. Lebihan ini mampu menampung pertambahan bilangan penduduk kerana bekalan makanan yang berterusan. b) Kehidupan Berorganisasi Bertambahya bilangan penduduk telah membawa kepada sebuah kehidupan berorganisasi yang merangkumi aspek sosial, ekonomi dan politik.Kehidupan berorganisasi ini mampu mengatur cara hidup manusia untuk memastikan kestabilan dan kemakmuran kehidupan mereka.Organisasi sosial yang paling awal ialah sistem keluarga.Pertambahan bilangan penduduk dan kepelbagaian aktiviti ekonomi telah membawa kepada proses pembahagian masyarakat yang lebih kompleks.Sistem sosial masyarakat ini adalah berbentuk piramid dan bersusun lapis mengikut status sosial.Lapisan paling atas merupakan golongan bangsawan yang menerajui pemerintahan yang diketuai oleh seorang raja. Lapisan kedua ialah golongan pembesar yang terdiri daripada golongan yang menguasai upacara dan hal ehwal agama, individu yang dihormati oleh masyarakat seperti ketua keluarga atau ketua kelompok, kumpulan pentadbir dan ilmuan, serta kumpulan yang mempunyai kepakaran dalam bidang kesenian.Lapisan yang seterusnya adalah terdiri daripada golongan rakyat biasa yang merupakan golongan yang paling ramai.Kumpulan ini merupakan tunjang ekonomi terutamanya dalam bidang pertanian dan perdagangan. Golongan hamba berada di lapisan yang paling bawah sekali.Kehidupannya adalah bergantung kepada......

Words: 1140 - Pages: 5

Piramid of Giza

...Ethical and Socially Responsive Business Kaiser Ahmed Strayer University Code of conduct in a business is extremely important. It sets boundaries in a work environment that keeps ethical behavior regulated. The Cheesecake Factory is one organization that has a code of conduct in place that is detrimental to the success of its business. Some of those key aspects are Compliance with the law, Non-Solicitation and Non-Raid and Non-Disparage Issues. These codes that are put in place uphold ethical behavior and also protects the organization itself. Compliance with the law is extremely important. This code states: “We expect staff members to comply with all applicable federal, state and local laws,regulations, rules and regulatory orders at all times. Neither a supervisor nor any other staffmember has the authority to direct another staff member to break any law or to conducthim/herself in a manner that is counter to the Code of Ethics”. The Cheesecake factory put this code in effect to make sure that their employees hold up their duties as law abiding citizens. In this they also stated that they do not tolerate sexual harraasement or drugs, which is very important now a days with everything going on. This should and I’m sure it is a basic code of conduct whether it be a business or a school. When we are jobs giving service to the world we must keep in mind that our......

Words: 981 - Pages: 4

Hotel

...re-opening after undergoing extensive renovation. The discount can go up to 70% off the published rate for limited units of rooms. Sales promotions aimed at members of the distribution channels. There are one of the principle tactics marketers use to push products through the distribution pipeline and gain shelf space. In supermarkets today, shelf space are hard to come by to maintain their own images, department stores set standards for manufactures’ displays. In this strategy, we make trade deals with retailers by offering short term discounts. Excessive trade deals threaten brand loyalty because they encourage customers to buy whatever brand is on sale. Supply Chain Members Discount Percentage (Monthly) Total Annually (RM) Sunway Piramid 7% 8400 Delifrance 5% 6000 Theme Park The Venetian Sphere 5% 6000 During Festival Seasons 7% 8400 TOTAL 28800 In term of pricing, The Venetian Sphere was come out with pricing strategy has been consistent with the differentiation objective, to provide added value for a reasonable rate as opposed to discounting and de valuing our products and services. Room rates quoted are net of tax and service, are per night, per room with continental breakfast included: Venetian Deluxe Room - 2 Twin (Single) Beds Or 1 King Bed Single RM 322.00 Double RM 322.00 Venetian Deluxe Room - 2 Twin (Single) Beds Or 1 King Bed Single RM 368.00 Double RM 368.00 Venetian Club Room - 2 Twin (Single) Beds Or 1 King Bed Single RM......

Words: 5696 - Pages: 23

The Game

...BARREL RETAINER BOLT EXTRACTOR EXTRACTOR AXIS EJECTOR FIRING PIN BOLT CARRIER OPERATING HANDLE CAM PIN RECOIL SPMNG CATCH 130 PISTON HEAD 134 RMNG PIN PIN 140 TRWER BLOCK 142 HAMMER 144 SEAR 145 SEAR SPRING PtN 146 SAFETY 150 STOCK SPACER-16 154 SPACER-29 158 ASSEMBLY PIN 176 MAG CATCH SPRING 178 HAMMER SPWNG 180 SEAR SPWNG 182 TRIGGER SPRING 186 STOCK PIN SPMNG 104 108 110 112 114 116 I18 120 122 126 128 190 194 196 198 203 204 205 207 208 210 216 228 234 252 254 256 258 274 276 278 280 282 284 BOLT STOP SPRING EXTRACTOR SPRING EJECTOR SPRING MAGAZINE SPRING DRNER HOUSING MAGWELL PHILLIPS DRNER RED O'RIffi TRIGGER EXTRACTOR SPRING BUFFER RECEIVER SPREADER BOLT STOP MAG CATCH MAGAZINE HOUSING MAGAZINE FOLLOWER MAGAZINE PLATE MAGAZINE BOTOM EJECTOR PIN RECEIVER SCREW RECEIVER WASHER SEAR PIN HAMMER AXIS BARREL EXTENSION PIN 294 296 298 299 355 357 366 367 384 438 501 502 504 512 514 522 524 533 538 575 O'RING PISTON PIN TRIGGER AXlS GAS BLOCK PIN FRONT SlGHT POST FRONT SlGHT DETENT PIN REAR OPEN SIGHT REAR SlGHT ADJUSTER FRONT SlGHT DETENT PIN SPRING C-GAS HEAD BARREL COMPACT FOREND BARREL NUT LONG THREAD PROTECTOR PISTOL GRIP RIGHT PISTOL GRIP LEFT PISTOL RECEIVER D PISTON ROD PISTOL RECOIL SPRING TI IRF . ..... . -- FISTOL GAS BLOCK FRONT SIGHT PISTOL RECOIL SPRING - - WARNING: tf tho ncoll sprtng tube b not parallel with tha barn1 of the phtol th. bolt carrier rssembty Is not Installed c o m t f y . Remove the crrrler assembly and lnstrll f l .grin......

Words: 4275 - Pages: 18

Principal of Management

...serba salah kalau dia betul-betul beriman. Hal ini menunjukkan kasih sayang kepada Maha Esa begitu indah baginya. Sama seperti dengan pelajar yang bangun lewat untuk ke sekolah. Takut akan pagar ditutup dan dimarah oleh cikgunya. Dalam bidang pekerjaan pula, sikap melengahkan masa boleh mengundang seribu masalah berbanding kebaikan. Setiap pekerja ingin memenuhi keperluan masing-masing. Dalam teori piramid Maslow mengatakan setiap individu perlu memiliki yang asas sebelum mempunyai tingkat-tingkat keinginan yang lain.Tingkat asas-merujuk kepada keperluan asas atau keperluan fisiologi untuk hidup seperti makanan, pakaian, oksigen serta tempat berteduh. Teori ini sering diguna pakai dan sentiasa berevolusi. Oleh yang demikian, keperluan asas sekarang adalah pekerjaan yang stabil dan mampu menyara kehidupan.Kemudiannya, individu tersebut akan berusaha untuk mengerjakan kearah keselamatan. Perasaan melindungi nyawa, harta dan keperluan asas membentuk tingkat kedua ini. Hal ini merujuk kepada keinginan untuk memilik rumah yang kukuh, institusi kewangan yang teguh yakni simpanan wang. Piramid Teori Keperluan Manusia Maslow Yang ketiga ialah keinginan untuk berada dalam sesuatu kelompok atau komuniti. Seseorang itu mahukan teman, kawan dan kekasih untuk berkongsi sesuatu. Mereka itu ingin menyayangi dan disayangi. Seterusnya ialah keyakinan melakukan sesuatu pekerjaan. Sebagai contoh memahirkan teknik memasak, membaiki kereta, menggunakan teknologi computer dan sebagainya.......

Words: 2908 - Pages: 12

Divine Kingship

...maka rakyat perlu menumpukan taat setia kepada baginda. Menurut konsep ketuhanan firaun yang dipegang oleh penduduk tamadun Mesir, firaun dianggap sebagai tuhan suci yang menguasai dan mengawal alam sekitar supaya rakyat hidup dalam keadaan makmur. Firaun mempunyai kuasa mutlak untuk memerintah dan dipercayai dapat melindungi rakyat di akhirat. Masyarakat Mesir Purba percaya bahawa firaun mempunyai kuasa misteri untuk melindungi rakyat daripada bencana. Walau bagaimanapun, konsep ketuhanan raja di Mesir mengalami perubahan mengikut peralihan zaman akibat perubahan dalam konsep keagamaan. Pada permulaan pemerintahan, firaun dianggap sebagai jelmaan Tuhan Horus. Selaras dengan kepercayaan ini firaun berhak mengerah rakyat untuk membina piramid yang merupakan lambang keagungan firaun. Menjelang zaman dinasti ke-5, firaun dianggap pula sebagai anak Tuhan Matahari, iaitu Amon-Re. Pada zaman tersebutlah berlakunya perubahan dari konsep firaun jelmaan Tuhan kepada konsep firaun anak Tuhan. Ekoran kejayaan orang Mesir mengusir kuasa asing, kebangkitan semangat nasionalisme dalam kalangan penduduk menyebabkan firaun dianggap sebagai ‘Dewa Perang Suci’(Divine War Lord). Kepercayaan ini menyebabkan firaun dianggap sebagai jelmaan Tuhan Menthu atau Baal. Dengan kata lain, menurut Samsudin Abd Kadir, penghormatan rakyat terhadap rajanya bergantung kepada sifat dan kekuasaan ketuhanan yang ada pada raja itu. Misalnnya, menurut Sivachandralingam Sundara Raja dan Ayadurai Letchumanan......

Words: 2164 - Pages: 9